Elon Musk akan Buat Sosial Media X (Twitter) Berbayar?

MEDIA MANDALIKA – Elon Musk, pemilik X, platform media sosial yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, mengatakan bahwa perusahaannya akan mulai membebankan “pembayaran bulanan” kepada orang-orang untuk menggunakan layanan tersebut.

“Itulah satu-satunya cara yang terpikir oleh saya untuk memerangi pasukan bot dalam jumlah besar,” kata Musk kepada Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu dalam Jerusalem post sebagaimana dikutip Media Mandalika.

Musk tidak merinci rincian seperti berapa biaya yang akan dikenakan pada X atau kapan rencana tersebut akan mulai berlaku. Perusahaan media sosial tersebut tidak menanggapi pertanyaan tersebut.

Sejak membeli platform tersebut seharga $44 miliar tahun lalu, Musk, yang merupakan orang terkaya di dunia, telah membuat banyak perubahan pada platform tersebut termasuk membiarkan siapa pun membayar untuk membeli tanda centang yang terverifikasi, dan membatalkan larangan terhadap mantan Presiden AS Donald Trump.

Namun menempatkan seluruh jaringan sosial di balik paywall yang akan membuatnya berbayar akan menjadi langkah paling drastis yang dilakukannya sejauh ini.

Bot adalah akun otomatis yang dapat digunakan untuk hal-hal baik, seperti menyiarkan peringatan gempa atau cuaca. Namun pelaku kejahatan juga dapat menggunakannya untuk tujuan jahat, seperti menyebarkan ujaran kebencian, dan menargetkan musuh dengan troll dan spam.

Secara teori, mengharuskan pembayaran untuk menggunakan X akan membuat menjalankan pasukan bot menjadi tidak layak secara finansial.

“Logika dan prinsip idenya tidak buruk,” kata konsultan dan analis media sosial Matt Navarra.

“Saya pikir jika sejumlah besar orang bersedia berlangganan, hal ini akan mempunyai potensi dampak positif dalam mengurangi bot dan akun spam. Tapi itu adalah ‘jika’ yang besar. Saya tidak yakin bahwa cukup banyak orang yang akan melakukan hal tersebut dan saya sangat ragu bahwa dia dapat menarik cukup banyak orang untuk menyerahkan uang mereka.”

X sudah berjuang untuk membuat orang membayar X Premium, paket berlangganan perusahaan yang menawarkan tanda centang terverifikasi dan kemampuan untuk mengedit postingan seharga $8 per bulan di AS.

Menurut Musk, platform tersebut memiliki lebih dari 550 juta pengguna bulanan. Namun laporan yang diterbitkan di Mashable bulan lalu mengungkapkan bahwa hanya sebagian kecil dari mereka – 94.000 – yang mendaftar X Premium antara 1 Juli dan 10 Agustus.

Bot berbahaya adalah ancaman di setiap platform media sosial utama. Namun sebagian besar perusahaan, termasuk Facebook milik Meta dan YouTube milik Google, telah memilih solusi teknis seperti pembelajaran mesin, kecerdasan buatan (AI), dan sistem moderasi konten untuk menentukan solusi tersebut dibandingkan membebankan biaya kepada orang seperti yang dilakukan X di bawah manajemen sebelumnya.

Pada tahun 2021, tim integritas situs Twitter mengatakan bahwa mereka menandai antara lima hingga 10 juta bot jahat setiap minggunya menggunakan pembelajaran mesin dan algoritme pelatihan untuk mengenali pola aktivitas. Musk memecat tim tersebut sebagai bagian dari PHK massal di seluruh perusahaan tahun lalu setelah membeli Twitter.

Baca Juga: AI vs Manusia: Mengapa Tidak Semua Pekerjaan Bisa Digantikan oleh Kecerdasan Buatan

‘Kalahkan bot spam’

Perang Musk terhadap bot X sudah berlangsung lama. “Kami akan mengalahkan bot spam atau mati saat mencoba!” kata miliarder itu ketika dia sedang dalam proses membeli layanan tersebut.

Pada bulan Mei 2022, Twitter memperkirakan bahwa bot dan akun spam berjumlah kurang dari 5 persen dari pengguna hariannya yang dapat dimonetisasi berdasarkan pengajuan ke Komisi Sekuritas dan Bursa AS. Tak lama setelah itu, Musk men-tweet bahwa kesepakatan itu “ditunda sementara” dan menuntut analisis independen untuk membuktikan angka tersebut.

Awal tahun ini, X mematikan sejumlah bot yang berguna di layanan tersebut dengan mengharuskan mereka membayar untuk akses ke data yang diperlukan bot tersebut untuk men-tweet secara otomatis.

“Dia jelas-jelas telah mengaitkan dirinya dengan masalah ini sejak awal,” kata Navarra. “Dia sekarang harus tetap berpegang pada garisnya dan memberikan solusi terhadap sesuatu yang dia soroti pada platform yang dia miliki sekarang.”

Ini juga bukan pertama kalinya Musk membahas penempatan seluruh platform di balik paywall. Musk dan eksekutif X lainnya dilaporkan telah mempertimbangkan gagasan tersebut sekitar akhir tahun lalu. Salah satu rencana yang dibahas Musk saat itu adalah membatasi jumlah waktu orang dapat menggunakan layanan ini secara gratis sebelum memerlukan langganan.

Tidak jelas apakah Musk mengharapkan potensi pendapatan yang dihasilkan dari menempatkan X di balik paywall sepenuhnya untuk menutupi penurunan penjualan iklan sebesar 60 persen tahun ini.

Baca Juga: Panduan Lengkap Mendaftar dan Memahami NPWP

‘Menghancurkan merek’

Pakar lain mempertanyakan dampak dari pembuatan paywall untuk X, sebuah platform yang hampir seluruhnya didukung oleh pengiklan, bagi masa depannya.

“Jika X menggunakan paywall, kemungkinan besar akan terjadi perubahan besar dalam demografi yang membentuk platform tersebut,” kata konsultan media sosial Rachel Karten. “Hal ini berpotensi menimbulkan dampak buruk bagi merek, karena merek akan pergi ke tempat orang-orang – khususnya, ke tempat pelanggan mereka saat ini dan di masa depan berada.”

Mewajibkan orang untuk membayar hak istimewa menggunakan layanan ini untuk menghilangkan bot akan berisiko menyebabkan banyak orang berhenti menggunakan X sama sekali. Tindakan seperti itu akan memberikan jeda bagi pengiklan, yang merupakan pelanggan utama Twitter, menurut Karten.***